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頻繁に更新しなくても効果を狙える自動車整備工場のホームページ運営

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自動車整備工場の検索エンジン対策(SEO)
”頻繁に更新”しなくても効果を狙える
自動車整備工場のホームページ運営

ホームページを自社で運営されていた自動車整備工場が
「更新が大変で投げ出してしまった」という経験談をたくさんうかがいます。

おそらく一昔のSEOでよく耳にした
「ホームページには常に新鮮な情報を更新し続ける」というSEO対策を実践して
途中で頓挫してしまったというケースです。

新鮮な情報の価値が高いという考え方は、
今も昔も基本的に間違ってはいません。

ただし以前と違うのは、この数年で、「新鮮ではないが長期間品質の下がらない情報」に対して
Googleの検索エンジンが一定の評価を与えはじめた、という点です。

この「新鮮ではないが長期間品質の下がらない情報」を「ストック型」コンテンツと呼びます。

良いストック型コンテンツは長期間、安定してアクセスを獲得できるため、
頻繁に更新する時間のない自動車整備工場のネット集客に向いています。

以下でもう少し掘り下げて解説します。

ホームページ内の施工実例記事＝「ストック型」
FacebookやTwitterへの投稿＝「フロー型」

ストック型コンテンツ

ストック型コンテンツとは、かんたんにいうと価値が長持ちする情報のことです。

自動車整備工場で例を挙げるなら
「2年前にサイトにアップしたワゴンRの車検費用の記事」などが
ストック型コンテンツにあたります。

理由は、現在もその車種に乗るユーザーにとって
「同じ車の過去の車検費用」は今後の参考になる価値ある情報になるためです。

同じく、「〇〇年式のエスティマを中古で購入する際の注意点」という情報も
その年式のエスティマが市場に流れている限り、購入を検討するユーザーにとって
価値のある情報になります。

こうしたストック型コンテンツのメリットは
一度発信した情報が長期間にわたってアクセスを獲得してくれて
やがて自社サイトの資産になる、という点です。

ストック型コンテンツを上手く増やすことができれば
サイトの更新に追われることなく、安定的にネット集客の効果を底上げすることができます。

フロー型コンテンツ

反対に、キャンペーン情報や在庫車情報、
されにそれらの情報を告知するFacebookやTwitterへの投稿などが
「フロー型」コンテンツと呼ばれます。

フロー型コンテンツの特徴は、「短期的な価値は高いが、タイムリーでないと価値が下がる」という点です。

これらの情報は、キャンペーンが終了したり在庫車が売約済みになった瞬間
価値のほとんどを失ってしまいます。

Facebookの投稿にしても、数ヶ月、1年も前の他人の投稿に
価値が生まれるケースは多くありません。

「息の短いコンテンツ」でアクセスを増やそうとすると
その分更新の手間や時間を取られ、結果、冒頭でご紹介したような
途中でサイト運営が頓挫するケースも発生しやすくなります。

自動車整備工場がストック型コンテンツ作成に注力すべき理由

弊社がストック型コンテンツの作成をお勧めする理由は
自動車整備業界とストック型コンテンツの相性が良いためです。

まず、自動車そのものが非常に息が長い商材です。

同じ車に7年、9年、11年と長く乗り続けるユーザーが多い世の中において
車に関する情報の劣化スピードが緩やかでストック型コンテンツに向いています。

また、ライバル店の多い自動車整備業界の中で
息の短いフロー型コンテンツでアクセスを獲得しようとすると、
他店に勝つためにより多くの手間や時間を情報発信に費やすことになります。

話題性はあるがすぐに価値がなくなる情報よりも、
できるだけ長く安定してアクセスを獲得できる情報の発信に貴重な時間を使うべきです。

最後に

今回は、時間のない自動車整備工場の皆様のために
ストック型コンテンツをお勧めする記事を書きましたが、
フロー型コンテンツに意味がないという意図の記事ではありませんのでご理解ください。

数年前から世界中で流行しているFacebook、Twitter、LineなどのSNSは
まさにフロー型コンテンツの強みを活かしたサービスと言えます。

自動車整備工場の場合でも、
「年明けの初売りイベント」や「決算期の大還元イベント」など
強力なフロー型の情報はぜひSNSなどを使って拡散すべきです。

ホームページは開設して終わりではなく、時間をかけて育てることが重要ですので
新鮮な情報の更新作業に疲れて、せっかくのサイトを無駄にしないために
この記事が何かのお役に立てれば幸いです。

最後までお読みいただきありがとうございます。

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